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艾瑞咨询:2016年中国VR营销发展趋势前瞻报告(附下载)

添加时间:2019/12/07

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2016年中国VR营销发展趋势】即可

在报告中,艾瑞咨询对VR产业向前发展的全景图像、VR是否会成为全新的传播媒介、VR未来营销规模化进行了统计分析,对中国VR营销发展趋势做出了预测。未来中国VR营销将会经历IP切入传播倚仗传统渠道,硬件方参与分成以及广告平台出现三个阶段。

以下为报告具体内容:

艾瑞咨询报告显示,通过对VR应用场景、科技巨头VR布局、国内消费级VR产业状况等分析,艾瑞得出了VR产业向前发展的全景图像。

艾瑞咨询报告显示,首先就布局而言,国内互联网巨头有关VR的布局动作比较和缓,基本都是结合自身优势及商业发展逻辑正常跟进,等待硬件技术成熟后的风口到来。其中,细分下来主要分为硬件方面和内容及分发方面。其次是资本市场,国内资本对VR行业的由2015年的火爆到如今的资本寒冬,资本市场开始变得理性,对VR行业的关注也不在仅限于硬件,而是拓展到了内容以及分发领域。

 

 

艾瑞咨询报告显示,VR发展早期,Oculus、HTC、Sony等硬件厂商凭借先入优势和巨大号召力,在第一代内容平台的发展方面存在强大的引领力量,而内容生产并不要求强大的渠道开拓能力和行业影响力,创业公司及开发者存在在内容生产领域找到大量机会的可能。艾瑞预测,在2016年的年底前,将有一波VR内容的爆发。

艾瑞报告显示,通过对高盛集团与德银的报告的分析,及考虑到新媒体的迅速崛起,传播环境发生的巨大变化,艾瑞预测VR已经具备成为新一代媒介所必需的高交互性、受众的高主动性、内容呈现的高真实度等条件。但受限于目前人们无法戴着VR眼镜或VR头盔同时顾及现实环境的变化,VR眩晕感造使得使用时长过短,所以VR未来会形成短期VR娱乐,长期MR泛众的局面。

艾瑞咨询整理HTC Vive发布的报告数据发现,目前VR游戏的开发者仍占多数,占比超过六成,但是B2B垂直应用、360度全景视频与其他B2C应用等内容开发也在火热进行,VR内容从游戏、视频等领域开始向多样化拓展。

 

艾瑞咨询报告显示,根据对VR认知的主体基调:相对较长时间内(暂定义为5-8年),VR不会具备消费电子领域当中类似电脑、手机的主流引领地位,更多的是承担搭配设备的角色。艾瑞对中国VR营销发展趋势做出三个阶段的预测,第一阶段,IP切入,传播倚仗传统渠道;第二阶段,硬件方参与分成;第三阶段,广告平台出现。

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